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#带着微博去旅行#打造视听盛宴 短视频播放量超16亿
时间:2021-08-02 02:42 点击次数:
本文摘要:在全球微博用户的普遍参予下,历时2个月的2017#带着微博去旅行#活动完满告一段落,这是微博倒数第五年举行这一大型旅游主题用户活动。基于多年的耕耘,不仅#带着微博去旅行#沦为国内最不具影响力的线上旅行活动品牌IP,微博也早已沦为国内仅次于的旅行目的地决策平台和旅游内容共享和消费平台,高效相连起普通用户、内容生产方、行业上下游企业以及全球目的地旅游机构,在影响旅行中决策的同时,搭起起非常丰富的商业消费场景。

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在全球微博用户的普遍参予下,历时2个月的2017#带着微博去旅行#活动完满告一段落,这是微博倒数第五年举行这一大型旅游主题用户活动。基于多年的耕耘,不仅#带着微博去旅行#沦为国内最不具影响力的线上旅行活动品牌IP,微博也早已沦为国内仅次于的旅行目的地决策平台和旅游内容共享和消费平台,高效相连起普通用户、内容生产方、行业上下游企业以及全球目的地旅游机构,在影响旅行中决策的同时,搭起起非常丰富的商业消费场景。今年活动期间,众多明星、头部红人、用户和旅游局、航司等涉及机构联合引发了一股旅游热潮。

#带着微博去旅行#及涉及话题的总读者量突破182亿人次,涉及较短视频播出量多达16亿,旅行直播观赏人次超过11亿。今年的#带着微博去旅行#活动在保有了传统玩法的基础上,追加了旅游真人秀、集旅行卡等创意玩法,并将“最潮”的微博故事和全景图片与活动深度融合,为用户带给极具趣味、视角更加非常丰富的旅行体验。微博故事全景图片 创意玩法打造出更加有意思的旅行如果说去年的#带着微博去旅行#活动打开了视频旅行的新风尚,那么今年活动中视频直播元素则早已沦为网友旅行中不可或缺的标配玩法。

活动涉及较短视频播出量总计多达16亿,同比去年快速增长近7倍,而旅行直播观赏人次超过11亿,同比去年快速增长多达3倍。在旅行内容视频简化的潮流下,无论是传统的游记还是进击都开始张贴上视频的“标签”。微博与专业视频机构和旅游红人进行合作,发售《现实的火人节》、《野心视频》、《咔咔就回头》等178档视频栏目,播出量超过3.5亿,相比之下打破去年的12档。

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除此之外,明星们也争相发售自己的视频栏目,在知名演员、歌手@许魏洲ZZ倾力打造出的视频栏目《洲游记》中,个性视角呈现出别样英伦美景的视频播出量之后超过512万。在直播方面,独家策划《我想要带上你看世界》真人秀,各领域头部红人发动旅途中的直播动态对话,全方位多视角反映精彩旅行,其中电商红人@ Rika0_0在#带着微博去日本#话题中的单次直播就有304万次观赏。今年上半年新的发售的15秒较短视频产品微博故事,堪称沦为网友们旅行中的新宠,将近百万微博网友通过即时公布的微博故事共享旅行路上的新鲜见闻、靓丽风景,平均值每个用户最少公布2条旅行故事,总播出量多达166万。

另外,随着网友们对于旅行照片的标准更加低,微博发售最新潮的全景图片玩法,360度无死角的照片呈现出方式很快吞并网友。众多国内外旅游局也争相参予进去,德国国家旅游局首次公开发表公布的新天鹅堡全景照片强势更有网友围观,助力#带着微博去德国#话题读者量顺利超过2亿,澳大利亚昆士兰旅游局独家公布世界第一大沙岛-酬劳沙岛麦肯锡湖360全景图,引发目的地辩论热潮。明星红人深度参予 打造出最热旅行主题活动今年是#带着微博去旅行#第五年月举行,共计发售#暑假去哪儿玩#、#手牵手看世界#、#不吃遍全世界#等多个主题活动。

今年#带着微博去旅行#话题的总读者量超过182亿人次,值得一提的是,对话参予人次超过6062万,相等于38个毛里求斯全国人口。更加多娱乐明星和头部红人的参予,在向网友共享自己的旅行见闻的同时,也很大推展了活动的热度。今年微博邀了顶级明星张艺兴作为活动代言人,从放微博到秀贴,从引荐热门目的地再行到开机活动代言,霸屏最冷旅行季。

其中七夕期间单条“一人看海”微博之后进账了粉丝200多万次的转评拜对话。另外,贾乃亮七夕当天共享一家三口爱情旅行照,隔空求婚李小璐,单条微博对话量超强68万。

通过顶级明星的影响力,精准的粉丝覆盖面积,更有更好的粉丝和微博用户参予活动。此外,今年的#带着微博去旅行#还更有了来自旅游、摄影、美食、电商等横向领域的数百位头部红人积极参与,以图文、视频、直播、微博故事等形式,共享旅行趣事、旅游进击妙招等。旅行情侣人组@李佳迅Sue和@Roy黄元甫在巴厘岛旅行中,七夕当天即兴弹唱的一首《情非得已》引起了粉丝的冷淡点拜。

整个活动期间,这对旅游CP视频总播出量约400万次,其中“海岛法宝”单条视频获得116万次围观。搭起旅游消费场景 获释旅行品牌IP营销价值作为微博年度仅次于旅游主题活动,微博通过对自身大数据与LBS的统合,将微博用户的上下班目的地、上下班线路等展开辨别,引荐低人气旅游目的地榜单,同时也为旅游局、景区、酒店、航空公司、OTA获取更加精准、高效的用户触达。多达,仅有国庆节8天小长假,微博结帐地点总数之后超过55万,结帐人数多达600万。

国内广西崇左、陕西彬县、四川甘孜、江苏昆山与千华古村等新兴目的地倍受欢迎,境外巴厘岛、德国、英国则颇受大家青睐。东方航空、深圳航空借势派发电子优惠券,推展超级会员日活动和自由行产品,更有了多达140万用户参予活动。与此同时,#带着微博去旅行#品牌IP的营销势能也正在更加多的场景下获得运用。

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以新的福特翼虎汽车为事例,环绕旅行IP话题,通过为网友获取旅游基金幸其踏上远方,同时与旅游约人牵头打造出#拿着灵魂去旅行#话题,以测试与灵魂最与众不同的旅行地等玩法,向网友精准输入新的翼虎车型专心旅游、家庭、私房路线自驾游的产品理念。整个活动期间爆炸微博网友辩论,话题共计取得7.8亿人次读者。今年#带着微博去旅行#发售的178档红人制做视频节目,覆盖面积了还包括日本、泰国、英国、新加坡、澳大利亚、意大利、法国在内的多达200个海外热门旅游目的地,支付宝无缝终端海外旅行消费场景,利用精准目的地的优质内容反映支付宝在海外获取的优惠便利服务。

同时通过打造出话题矩阵,@世界的支付宝 全程更有粉丝突破76万,构建了品牌市场需求与兴趣用户的精准融合。微博涉及负责人回应,未来微博将持续挖出与行业上下游企业及机构的合作,联合打造出有效地相连用户、内容合作伙伴的线上旅游盛宴,构建微博在旅游横向领域内容生产和营销能力的充份获释。


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